数智技术赋能九江乡村文旅产业融合发展路径研究

摘要：数智技术的蓬勃发展，对九江乡村文旅产发展带来的既有机遇，也有挑战。本文在深入剖析九江乡村文旅产业发展现状后，分析数智技术赋能其融合发展的价值意蕴。通过现状分析和实践调研，本文从数智技术推动九江乡村文旅产业数字化营销、九江乡村智慧旅游服务升级、九江乡村文化资源的保护与开发、九江乡村文旅产业融合创新等方面提出九江乡村文旅产业融合发展的路径，为九江乡村文旅产业发展提供新动力。研究表明，数智技术能推动九江乡村文旅产业实现创新升级与深度融合。

关键词：数智技术；九江乡村；文旅产业融合；发展路径

乡村振兴战略背景下，推动乡村文旅产业高质量发展意义非凡。乡村文旅产业是推动乡村经济增长的新动力，能盘活乡村闲置资源，促使产业多元化，进而增加农民收入。同时，对乡村优秀传统文化的保护和传承有作用，民俗、手工艺等借此得以延续发展，且能提升乡村文化自信。数智技术在各行业兴起，因其能有效解决不少行业难题。数智技术的蓬勃发展，使九江乡村文旅产业机遇挑战同在。机遇方面，乡村振兴战略带来政策利好，给产业发展有力支撑；数智技术可助力创新营销、优化服务提升产业竞争力。

一、九江乡村文旅产业发展现状

资源禀赋丰富独特。九江地处长江中下游平原与江南丘陵过渡地带，乡村区域内山水相依。北部长江岸线曲折，江景壮阔；南部幕阜山脉、九岭山脉纵横，山峦叠翠，峰林竞秀。星罗棋布的湖泊如鄱阳湖、庐山西海等，湖光山色相映成趣，湿地资源丰富，生物多样性显著，为生态旅游、休闲度假提供了绝佳场所。九江乡村承载着深厚的历史底蕴。传统村落布局精巧，古建筑风貌保存良好，蕴含着独特的建筑艺术和地域文化。民俗文化丰富多彩，传统节庆活动、民间技艺传承有序，展现出浓郁的地方风情。宗教文化、诗词文化等也在此留下深刻印记，诸多文人墨客曾在此驻足，留下大量文化遗产。农业资源同样突出，特色水果、茶叶、粮油作物等品质优良，为农事体验、农产品采摘、农业观光等乡村文旅项目提供了丰富素材。

产业结构多元融合。在乡村旅游方面，已形成了一定规模，吸引了众多游客。周边乡村依托庐山、鄱阳湖等知名景区，开发了多样化的乡村旅游产品，接待游客数量逐年增长，旅游收入不断提高，乡村旅游逐渐成为当地经济发展的重要增长点。文化创意产业也在九江乡村开始起步，部分乡村挖掘当地丰富的历史文化、民俗文化等资源，将其融入文化创意产品的设计与开发中，虽然目前规模相对较小，但展现出了较大的发展潜力，为乡村文旅产业注入了新的活力。特色农业在九江乡村一直有着良好的基础，当地充分利用独特的自然条件，发展了多种特色农业，一些乡村将特色农业与乡村旅游相结合，开展了农业观光、农事体验、农产品采摘等活动，延长了农业产业链，促进了农业与文旅产业的融合发展，推动了产业结构的优化升级。

市场需求叠加上升。随着城市化进程加快，人们向往田园生活，使得乡村旅游市场需求不断增长，呈叠加上升态势。游客不满足于传统观光而更青睐深度体验游，更愿意参与农事体验、民俗活动之类的项目，对乡村民宿的品质和特色要求也更高。在文化创意产品需求方面，有地方特色的产品在市场上需求渐显。挖掘乡村的历史文化、民俗风情，融入产品设计受到游客喜爱，给乡村文旅产业增加了文化内涵和经济价值。在特色农业领域，“文旅+农业”模式越来越受喜爱。游客不但想买特色农产品，还热衷于参与农产品采摘、农业科普等活动以体验农业生产乐趣，促使特色农业朝多功能、复合型产业转变，延长产业链，满足市场多元化消费需求。

二、数智技术赋能九江乡村文旅产业融合的价值意蕴

优化产业结构，推动协同发展。九江乡村文旅产业包含乡村旅游、文化产业及乡村相关产业等诸多领域，推动其协同发展需优化产业结构，数智技术能打破各产业间的壁垒，让信息高效流通与共享且涵盖各产业。拿大数据技术来说，整合分析市场动态、游客需求、产业资源等多方面数据，能精准把握产业发展方向，并实现资源合理配置。数智技术有利于乡村旅游、文化创意、农业等产业深度融合。就文化产业与旅游产业而言，借助人工智能、虚拟现实等技术，九江乡村丰富历史文化资源可转化成沉浸式旅游体验项目，游客在欣赏自然风光之际能深入体会当地文化底蕴。这一融合使旅游产品内涵更丰富，且为文化产业发展提供新载体，从而形成产业间相互促进协同发展的良好局面，优化九江乡村文旅产业整体结构。

创新产品与服务，提升市场竞争力。九江乡村文旅产业的产品与服务创新能提升市场竞争力，数智技术让这种创新有了无限可能。在产品创新上，3D建模、动画制作等技术可开发出像虚拟文物、数字手工艺品这类九江乡村特色数字文创产品，其既保留乡村文化独特魅力，又能满足现代消费者对新颖、个性化产品的需求。而在服务创新方面，智能客服、智能导览等应用的出现，极大地提升了游客的旅游体验。智能客服能24小时为游客解答问题并提供咨询；智能导览系统可按游客兴趣需求提供个性化游览路线和讲解服务。九江乡村文旅产业依靠创新产品和服务，满足游客多样化需求，从而可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，增强竞争力。

精准营销推广，拓展市场空间。九江乡村文旅产业要拓展市场空间需要精准营销推广。数智技术的数据分析法，可让该产业精准定位目标客户群，通过对游客年龄、性别、消费习惯、兴趣爱好等多维度数据的分析，就能清楚不同客户群需求偏好，从而更好制定针对性营销策略。社交媒体平台和线上旅游平台发展起来后，数智技术在营销推广里有了用武之地。九江乡村文旅产业可在这些平台发布精美的图、视频和文字内容，展示乡村美景、文化、特色活动，以吸引潜在客户目光。而且，依靠大数据分析能精准投放广告，将营销信息发给真正有需求的客户，营销效果会提升、市场空间会拓宽，到九江乡村旅游的游客会更多。

保护与传承文化，增强文化自信。九江乡村历史文化遗产丰富且民俗文化独特，文化的保护与传承需要重视，这对增强文化自信很有意义。而数智技术能给这些文化资源的保护与传承带来新方法，像古建筑、古村落等文化遗产可用三维扫描、全景摄影等技术做数字化记录，从而使原始风貌得以永久保存。通过建立文化遗产数据库，就能实现文化资源信息化管理与共享，以方便后人研究学习。传统民俗文化、民间技艺等数智技术能以数字化形式呈现传播，让九江乡村文化特色被更多人知晓。这种数字化传承方式传播文化范围更广，且能激发年轻一代对本土文化的兴趣热爱，进而增强文化自信，也能让乡村文旅产业发展有深厚文化内涵。

促进高质量发展，助力乡村振兴。乡村振兴要从发展快，向发展又快又好转变，实现高质量发展。借助数智技术，可以实现智能化景区管理，实时监测景区环境质量、游客流量等信息。以数据为基础，合理安排旅游活动，有效避免过度开发和资源浪费，保护乡村生态环境。数智技术应用于智慧农业与乡村旅游相结合的项目，既能促使农业转型升级，又能吸引游客参与农事体验，推动乡村经济多元化发展，还可以带动乡村相关产业发展、增加就业机会、提高农民收入。数智技术在优化产业结构、创新产品服务、精准营销推广、保护传承文化和促进可持续发展等方面的价值不可忽视。

三、数智技术赋能九江乡村文旅产业融合发展的路径

（一）数智技术推动九江乡村文旅产业数字化营销

构建乡村文旅大数据平台。九江应把乡村文旅产业各类数据资源整合起来搭一个包含游客、市场以及乡村文旅资源方面数据的统一大数据平台。收集、存储、分析这些数据以深挖数据背后价值，从而为精准营销提供有力支撑。利用数据分析模型预测游客需求和市场趋势，这样就能提前规划旅游产品和服务，让营销更有针对性、更有效。

创新数字营销渠道与策略。充分利用社交媒体平台的广泛影响力，进行九江乡村文旅的宣传推广。制作精美的短视频、图片和文字内容以展示九江乡村独特魅力，如自然风光的美丽、民俗活动的丰富、特色美食等。旅游博主、网红在社交媒体上有不少粉丝，要和他们合作并邀请他们体验九江乡村文旅项目，让他们分享真实感受与体验，从而吸引更多潜在游客关注。数字文旅节事活动要线上线下相结合地举办。线上通过直播、虚拟现实体验等方式吸引全球观众参与和关注；线下在九江乡村办实体活动，给游客提供亲身体验机会。通过线上线下互动扩大活动影响力，进而提高九江乡村文旅知名度和美誉度。

塑造数字化乡村文旅品牌。运用数智技术，结合九江乡村文化特色和地域特点设计独特的品牌形象，打造出辨识度和吸引力兼具的品牌标识、口号、视觉系统。数智技术里的虚拟现实和增强现实技术，可用来为品牌形象增添更多互动性与体验感，从而让游客更直观地体会品牌内涵。九江乡村文旅品牌要依靠数字媒体的传播优势进行传播，可采用广告投放、内容营销、口碑营销等方式。要建立品牌官方网站和移动应用程序，提供丰富品牌信息和便捷服务，增强品牌和游客间的互动和黏性。

（二）数智技术推动九江乡村智慧旅游服务升级

完善乡村智慧旅游基础设施。九江乡村地区要加大网络通信基础设施投入，并完善乡村智慧旅游基础设施。在乡村旅游景区安装智能监控设备、智能导览系统、智能停车系统等。智能监控设备可实时监测景区安全状况，从而保障游客人身和财产安全。智能导览系统依据游客位置与需求，提供景点介绍、路线规划等个性化导览服务。智能停车系统可提高停车场管理效率，让游客停车更方便，要开发功能强大的九江乡村旅游APP或者小程序，并集成在线预订、门票购买、景区导览、餐饮住宿推荐、旅游攻略分享等多种功能。借助用户数据分析，提供游客个性化的旅游推荐与服务，以提升游客旅游体验，还要利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术为游客打造沉浸式旅游体验。

优化旅游服务管理。运用物联网技术，达成乡村旅游景区设施设备的实时监测和管理。智能化监测景区里的道路、桥梁、游乐设施等，及时发现设施设备存在故障、安全隐患，进而开展预警和维修。物联网技术还可用于监测景区环境，使游客拥有更安全、舒适的旅游环境。同时要运用人工智能技术实现旅游服务的智能化管理，及时答复游客的问题，提供旅游咨询和服务，利用人工智能算法预测和分析游客流量，从而合理安排景区运营资源，避免游客过度集中，提高游客满意度。

（三）数智技术推动九江乡村文化资源的保护与开发

数字化保护乡村文化遗产。九江乡村的文化遗产需用三维建模、全景摄影、激光扫描这些先进技术做数字化的记录和保存。对于古建筑、古村落、传统民俗之类的文化遗产要全方位地扫描、拍摄，建立高精度的三维模型和全景图像，让文化遗产原始的风貌和细节信息得以永久保存。进行数据库建设，建起九江乡村文化遗产数据库，对数字化记录下的文化遗产信息分类存储管理。完善数据库检索、查询功能，以便研究人员、文化爱好者、游客查阅了解九江乡村文化遗产时更方便。同时，依靠数据加密和备份技术确保文化遗产数据的安全和完整性。

创新乡村文化展示与传播。依托数智技术，积极融入多样的九江乡村文化元素，开发数字文化产品，充分展示九江乡村文化的魅力。积极开发富有九江特色的交媒体平台和数字文化传播平台，全力打造九江文化传播优质载体。借助社交媒体平台和数字文化传播平台，展示、传播九江乡村民俗文化、传统手工艺、特色美食、地方音乐文化等文化短视频和直播节目，吸引用户关注并分享，以拓宽九江乡村文化传播范围。

推动乡村文化产业创新发展。产业是乡村振兴的关键要素之一，要借助数智技术，开发带有九江乡村特色的文化创意产品。用人工智能设计技术对传统文化元素进行创新设计，开发出既有时尚感又有实用性的文化创意产品。通过3D打印技术，实现文化创意产品的个性化定制，以满足不同消费者的需求。培育数字文化产业新业态，并建立九江乡村文化电商平台，销售文化创意产品和特色农产品。开发数字文化娱乐项目，开展数字文化教育活动，以此推动九江乡村文化产业创新发展。

（四）数智技术推动九江乡村文旅产业融合创新

深化“文旅+农业”融合。九江乡村智慧农业的发展要借助数智技术，农业生产过程可通过物联网技术被实时监测与控制。利用大数据分析技术能分析预测农业生产数据以提升农业生产效率与质量。开发农业与旅游融合项目，将智慧农业生产过程同旅游体验相结合，让游客参与农业生产活动、了解农业知识、品尝新鲜农产品的同时还能欣赏乡村自然风光，进而实现农业与旅游深度融合。

深化“文旅+手工艺”融合。借助数智技术推动九江乡村传统手工艺数字化转型，像计算机辅助设计（CAD）、计算机辅助制造（CAM）这类技术，优化和创新手工艺产品设计与制作过程。通过3D建模和打印技术可用于制作手工艺产品原型以提升产品设计效率与质量。搭建九江乡村手工艺产品的线上销售平台，借电子商务技术把手工艺产品推向全国甚至全球市场。通过线上平台，展示手工艺产品制作过程和文化内涵，吸引消费者关注购买。同时，还可利用社交媒体和直播平台推广销售手工艺产品，以提高产品知名度与销量。

深化“文旅+教育”融合。结合九江乡村的文化资源和自然景观，开发具有特色的乡村研学旅行课程。利用数智技术丰富课程内容和教学方式，让学生身临其境感受历史文化场景，并提供远程教学和学习资源。九江乡村教育实践基地应建设线上线下相结合的模式，线下基地提供实地考察、实践操作等学习机会，线上平台提供课程资源、学习交流等服务，以方便学生自主学习和互动交流。通过建设教育实践基地，推动文旅与教育深度融合，并培养学生的综合素质和创新能力。

九江乡村文旅产业融合发展被数智技术赋予了广阔空间与无限可能。通过实施数字化营销、智慧旅游服务升级、文化资源保护开发以及产业融合创新等实践路径，提升九江乡村文旅产业竞争力，让产业实现高质量发展。未来，九江应进一步加大数智技术应用推广力度，深度融合乡村文旅产业与数智技术，为乡村振兴战略实施和经济社会发展多做贡献。

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作者简介：余小军（1984—），男，江西浮梁人，博士，副教授，研究方向：高校思政、创新与经济发展。杜钦（1988—），女，江西南昌人，硕士学历，讲师，研究方向：音乐教育、音乐文化。廖增锋（1995-），男，江西上饶人，在读硕士，助教，研究方向：企业文化。

基金项目：2025年九江市社会科学基金项目一般项目“数智技术赋能九江乡村文旅产业融合发展路径研究”（编号：25YB170）的研究成果